Google의 검색 엔진 시스템은 Yahoo!에서도 이용되고 있기 때문에, Google에서 검색 순위를 높게 하면, Yahoo!에서도 마찬가지로 검색 순위가 높아지는 경향이 있습니다.

검색 순위의 작동 방식
검색 순위는 다음 4가지 방법으로 결정됩니다. 여기에서는 각각의 구조에 대해 살펴 보겠습니다.

크롤링
검색 순위를 결정하기 전에 먼저 웹사이트를 검색 엔진에 인식해야 합니다. 검색엔진이 웹사이트를 인식하는 방식을 ‘크롤링'이라고 합니다.

Google에서는 ‘Googlebot'이라는 크롤러가 전세계에 있는 엄청난 수의 웹사이트를 항상 크롤링하고 있으며 순환을 받으면 검색엔진이 웹사이트를 인식합니다.

색인
크롤링이 검색 엔진에 웹 사이트를 인식하면 웹 사이트가 검색 엔진 데이터베이스에 저장됩니다. 데이터베이스에 저장되는 것을 “인덱스”라고 부르며 인덱싱하여 순위를 매깁니다.

크롤러가 검색 엔진에 인식하더라도 인덱싱되지 않을 수 있으므로주의가 필요합니다.

랭킹
웹사이트가 색인되면 키워드별로 검색결과에 표시해야 하는 최적의 웹사이트를 순위(순위 지정)합니다. Google이 랭킹을 결정할 때는 200개 이상의 독자적인 알고리즘에 의해 결정된다고 합니다.

알고리즘은 정기적으로 업데이트되며 매번 순위가 변경되므로 항상 웹 사이트의 순위를 확인하고 최적화하는 것이 필수적입니다.

검색 알고리즘
검색 알고리즘은 검색 결과의 순위를 결정하는 알고리즘입니다. 다양한 요인을 복합적으로 고려하여 순위를 결정하지만, Google은 순위에 중요한 5가지 요소를 공언합니다.

검색어의 의미
콘텐츠 관련성
콘텐츠 품질
웹사이트 사용성
컨텍스트 및 설정
웹사이트는 사용자가 검색한 키워드로부터 요구사항을 이해하고 해당 키워드와 관련성이 높은 고품질 콘텐츠를 제공해야 합니다. 그 지침이 되는 것이 검색 알고리즘이라고 할 수 있습니다.

검색 순위를 확인할 수 있는 ‘Google 검색 콘솔'
Google에서는 ‘Google 검색 콘솔'을 활용하여 검색 순위를 확인할 수 있습니다. 그 기능 중에는 키워드 순위의 추이를 쫓는 기능도 있으므로, 웹사이트의 평가를 확인하면서 대책하는 것이 가능합니다.

상위 표시를 목표로 하기 전에 알아두고 싶은 것
검색엔진에서 상위보기를 위해 사전에 알아야 할 사항이 있습니다. 여기에서는 특히 중요한 다음 두 가지를 자세히 설명합니다.

Google 가이드라인
Google 검색에서 상위 표시를 목표로 하려면 우선 Google 가이드라인을 파악하고 준수하는 것이 중요합니다. Google은 콘텐츠 제작과 관련하여 다음 14가지 금지 사항을 제공합니다.

클로킹
안내 페이지
해킹된 콘텐츠
숨겨진 텍스트와 숨겨진 링크
키워드 남용
링크 스팸
기계 생성 트래픽
악성코드나 악의적인 동작
오해를 초래하는 기능
무단으로 복제된 콘텐츠
부정한 리디렉션
스팸 활동이 있는 자동 생성 콘텐츠
내용이 얇은 제휴 페이지
사용자 생성 스팸
Google 평가 기준 ‘EAT'
Google에는 ‘EAT'라는 평가 기준이 있습니다. EAT는 다음 세 가지 요소입니다.

전문성(Expertise)
권위성(Authoritativeness)
신뢰성(TrustWorthiness)
이 세 가지 요인은 Google이 웹사이트를 평가하는 가장 중요한 기준입니다. 각 요소에 따라 각 웹페이지의 콘텐츠 품질을 평가합니다.

Google 검색에서 상위 표시를 위한 7가지 포인트
여기에서는 구글상위노출 표시하기 위한 아래의 7가지 포인트를 설명합니다.

필요에 맞는 키워드 선택
기사를 만드는 데 있어서 가장 중요한 것은 키워드 선정입니다. 작성하려는 기사의 테마를 명확히 하고 해당 테마에 맞는 키워드를 선택해야 합니다.

주제에 맞는 키워드를 선택하려면 필요에 대한 조사도 필수적입니다. 테마 선정이 잘 되어도 필요에 맞는 키워드가 아니면 검색되지 않기 때문에, 요구 조사를 확실히 실시해 키워드를 선정할 필요가 있습니다.

사용자 검색 의도 파악
사용자가 어떤 의도로 해당 키워드를 검색하는지 파악하는 것도 기사를 만드는 데 꼭 필요한 포인트입니다. 현재 해당 키워드로 상위 표시되는 웹사이트의 추세를 확인하고 검색 의도를 파악하세요.

주의하고 싶은 것은, 상위 표시되고 있는 Web 사이트의 조사는 어디까지나 검색 의도를 파악하기 위해서이며, 내용을 통째로 카피해서는 안 된다는 것입니다. 사용자 우선 순위가 되는 지점을 누르고 원본 기사를 만들어야 합니다.

선택한 키워드를 활용
아무리 내용이 좋더라도 선정한 키워드와 기사의 내용이 일치하지 않으면 상위 표시되지 않습니다. 선택한 키워드를 제목과 제목에 포함하여 사용자의 요구에 맞는 기사를 만들 수 있습니다.

적절한 내부 시책
구글상위노출 검색에서 상위를 보려면 인덱싱해야 합니다. 내부 조치를 취하면 Google 크롤러가 순환하기 쉬워지고 색인화되기 쉬워집니다. XML 사이트나 내부 링크 등, 필요에 따라서 내부 시책을 실시합시다.

SNS 활용
SNS를 활용하여 검색엔진 이외의 유입을 늘림으로써 웹사이트의 인지와 피링크를 획득할 수 있습니다. 「외부 시책」이라고도 불리고 있어 유저빌리티가 향상하는 것으로 SEO 효과도 기대할 수 있습니다.

재작성으로 질 향상
웹 사이트는 한 번 만들어 끝나지 않습니다. 항상 Google 검색 콘솔 등에서 키워드 순위를 확인해야 하며, 순위가 낮아지면 재작성을 통해 기사의 품질을 개선해야 합니다.